Содержание журнала "МИКРОЭКОНОМИКА" № 3, 2018

 

РАЗРАБОТКА КАЧЕСТВЕННОГО МЕТОДА ОЦЕНКИ ДЕЛОВОЙ РЕПУТАЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ МЕТАЛЛУРГИЧЕСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ)

О.И. Калинский, О.Ю. Михайлова (c.7-13)

Существующие методы качественной оценки деловой репутации немногочисленны и имеют один общий негативный аспект – экспертное мнение. В рамках данной статьи предпринята попытка разработки качественного метода оценки гудвилла без влияния экспертного мнения, но основанного на фактических показателях работы предприятия. В качестве решения данной проблемы авторами предложена оценка на основе функции желательности Харрингтона. Подробно изложен алгоритм оценки, ее основные составляющие, а также результаты оценки на примере восьми металлургических предприятий России. В ходе реализации предлагаемой методики оценки величины гудвилла удалось нивелировать влияние экспертной оценки, и, соответственно, человеческого фактора. Применение методики, учитывающей в основном показатели работы предприятия, кратко и емко иллюстрирует реальное положение дел.

Ключевые слова: гудвилл, деловая репутация, качественная оценка, функция желательности Харрингтона, финансово-экономический анализ, нивелирование экспертного мнения.

ОПИСАНИЕ НА АНГЛИЙСКОМ ЯЗЫКЕ:

High-tech enterprises management model development in conditions of diversity and unpredictability of the business environment

O.I. Kalinskiy, O.Yu. Mikhailova

Development of a qualitative method for assessing the business reputation of an enterprise (on the example of metallurgical enterprises) The existing methods for qualitative assessing of business reputation are not numerous and have one common negative aspect – an expert opinion. Within the framework of this article, an attempt to develop a qualitative method for estimating goodwill without the influence of an expert opinion, but on the basis of the actual economic indicators of the enterprise is made. As a solution to this problem, the authors proposed an assessment based on the Harrington’s desirability function. The assessment’s algorithm, its main components, as well as the results of the assessment on the example of eight Russian metallurgical enterprises are described in detail. During the implementation of proposed methodology for goodwill assessment, it was possible to evade the expert opinion, and, accordingly, the human factor. The methodology briefly and capaciously illustrates the real situation at the enterprise, being based, at the same time, on indicators of his work. Keywords: goodwill, business reputation, qualitative assessment, Harrington’s desirability function, financial and economic analysis, evade expert opinion. 7-13

Ссылки на литературу:
1. Рыбакова Т. За что в ответе // Коммерсант. – 2014. – 3 июня (№ 94) (5367). – С. 13-14.
2. Методика RepTrack Pulse [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www. reputationinstitute.com/thought-leadership/global-reptrak (дата обращения: 02.04.2018 г.).
3. Гриффин Э. Управление репутационными рисками: Стратегический подход / пер. с англ. – М: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 236 с.
4. The First Decade: 1999-2009 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http:// www.kaledinovawebdesign.com/sil_blog/wpcontent/uploads/2009/11/DJSI_Brochure_ TheFirstDecade1.pdf (дата обращения: 02.04.2018 г.).
5. Коупленд Т., Коллер Т., Мурин Дж. Стоимость компаний: оценка и управление: учеб. пособие / пер. с англ. –М.: Олимп-Бизнес, 2009. – 576 с.
6. Международный стандарт классификации отраслей экономики [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www. standardandpoors.com/ (дата обращения: 05.04.2018 г.).
7. Rocha M. Brand valuation: A versatile strategic tool for business [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.interbrand.com (дата обращения: 05.04.2018 г.).
8. Шаипова С.А. Формирование рыночной стоимости бизнеса на основе модели управления брендом /С.А. Шаипова //Российское предпринимательство. – 2008. – № 7, вып. 2 (115). – С. 80-84.
9. Кузнецов Б.Л. Введение в экономическую синергетику /Б.Л. Кузнецов. – Наб. Челны: КамПИ, 1990. – 304 с.
10. Пуряев А.С. Теория и методология компромиссной оценки эффективности инвестиционных проектов в машиностроении: диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук. – Санкт-Петербург, 2009.
11. Harrington E.C. The desirability Function // Industrial Quality Control. 1965. April. V. 21, № 10, p. 494-498.
12. Колмогоров А. Н. Математика и механика // Избранные труды / отв. ред. С. М. Никольский, сост. В. М. Тихомиров. – М.: Наука, 1985. – Т. 1. – 489 с.
13. Хеддервик К. Финансово-экономический анализ деятельности предприятий: пер. с англ. / Под ред. Ю.Н. Воропаевой. М.: Финансы и статистика, 1996. –508 с.